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分析:中國移動互聯網市場全解2015年5月31日星期日

作者:小羅 來源: 日期:2015-5-31 17:32:18 人氣:

天龙八部手游天山完美指点 www.tgxyb.icu   一、發展狀況

  (一)市場規模

  1.移動互聯網流量成倍增長

  2011年,全球每月移動互聯網流量約為600PB,2014年這一數字上升至3200PB。智能手機是移動互聯網流量增長的最大驅動力。2014年,智能手機的移動互聯網流量為2011年流量的7倍有余,2012-2014年,智能手機上網流量都保持每年2倍及以上的速度增長。

  移動個人電腦、由器和平板電腦的流量增長速度較智能手機增速較緩,但2014年的月移動互聯網流量也超過了1000PB大關。

  2011-2014年全球移動互聯網流量增長圖

  2.移動設備擁有率達到較高水平

  截至2015年1月,全球接入互聯網的移動設備總數超過70億臺,幾乎平均全球人手一臺。作為最主要的移動終端設備,智能手機仍然保持高速增長,2014年,智能手機全球出貨量達12.86億部,同比增長28.0%。平板電腦增速較前兩年顯著下降,但仍然保持增長,全球出貨量為2.34億臺,同比增長7.2%。近三年,智能手機和平板電腦的年均增長率分別為43.3%和27.0%,增長幅度有所放緩。

  2013年-2014年全球平板電腦季度出貨量

  3.移動互聯網用戶比例快速上升

  2007-2014年全球移動蜂窩用戶數和移動寬帶用戶數

  二、我國移動互聯網發展狀況

  (一)產業規模

  1.移動互聯網市場規模突破千億元

  2014年,我國移動互聯網市場繼續蓬勃發展,總市場規模突破千億元大關。2014年中國移動互聯網市場規模為2134.8億元,同比增長115.5%,為2011年市場規模的7倍多。一方面,智能手機和其他移動智能終端的普及和應用,奠定了移動互聯網的硬件基??;另一方面,移動互聯網所衍生出的互聯網金融、交通旅行、在線教育的應用服務愈發完善,并加速推廣向圖2011-2014年中國移動互聯網市場規模增長圖市場,成為市場規??燜僭齔さ鬧饕?。

  2011-2014年中國移動互聯網市場規模增長圖

  2.移動互聯網流量高速增長

  2009-2014年移動互聯網流量發展情況比較

  3.手機上網用戶首次超過PC端用戶

  2007-2014年我國移動網民規模及其占比

  4.移動應用不斷豐富

  移動應用垂直分類活躍度(2014年12月31日)

  (二)產業結構

  1.從設備看,國有品牌市場份額大幅增加

  一是隨著iPhone 6和iPhone 6 Plus的發布,蘋果再次提升中國市場的產品份額,陣營仍然面臨強大的沖擊。

  二是國產品牌在陣營中話語權顯著增強。2014年第四季度,三星在中國市場的份額降至第五位,落后于小米、蘋果、華為和聯想,且全年市場份額落后于小米。

  三是2014年度三星表現一落千丈。主打Galaxy系列和Note系列旗艦機的三星,2014年中國市場份額跌落6.6個百分點。由于三星在韓國經濟中的重要分量,以小米為代表的中國品牌智能手機的激烈競爭甚至被韓國銀行經濟統計部門認為,直接拉低了三星對中國手機出口,從而降低了韓國的出口和P。

  2013-2014中國市場移動智能手機品牌結構

  2.從用戶看,新生代用戶力量持續崛起

  用戶不斷年輕化,80后已經成為中流砥柱,90后和95后作為新生力量迅速崛起。2014年,90后已經占據了移戶總數逾70%,是當前移動互聯網的絕對主力,80后和85后用戶占移動互聯網用戶的24.4%。

  (三)主要特點

  無線WIFI仍然是最主要的聯網方式。

  2014年12月移動設備聯網方式占比

  三、創新進展

  (一)產品創新

  1.可穿戴設備應用即將進入爆發期

  可穿戴設備開始得到消費者認可,但囿于缺乏殺手級產品引燃市場,當前市場仍然處于爆發前夜。2014年全球可穿戴設備達到2200萬臺,比2013年翻了兩倍多。2015年AppleWatch智能手表的發布有望成為可穿戴設備的明星級產品,加快市場需求。

  2014年部分典型智能可穿戴產品發布一覽表

  2.智能家居產品體系逐漸形成實用

  在“硅谷戰爭4.0”中,微軟、英特爾等老牌芯片巨頭讓位于新的互聯網巨頭,包括谷歌、三星和蘋果等。2014年1月,谷歌以32億美元高價收購Nest,后者在智能家居領域處于領先地位。三星依靠制造業的垂直優勢,試圖滲透智能家居市場,首先攻占技術含量最高的市場,然后攜高端產品的技術優勢,由高到低“垂直滲透”,逐級占領市場。

  3.智能汽車可能成為移動互聯的重要支撐點

  2014年以來,汽車向智能汽車時代演進步伐加速,智能汽車已經成為移動互聯網發力的又一重要領域。由ICT企業和傳統汽車企業主導,智能汽車正在形成從上游的操作系統、芯片、傳感器等關鍵零部件到中下游的軟硬件集成、整車集成和運營服務等較為完整的產業鏈生態體系,整車企業和ICT企業在智能汽車領域表現尤為積極。奔馳、奧迪、福特、通用、沃爾沃、豐田、特斯拉等國際汽車企業和比亞迪、吉利、奇瑞等國內汽車企業分別推出車載系統等新產品和新車型,谷歌、蘋果、IBM、英特爾、AT&爾2014年的互聯網趨勢報告中對中國的移動互聯網發展進行了詳細分析,微軟、蘋果等移動互聯網巨頭的戰略布局也愈發重視和突出中國市場的地位。據預測,2015年,中國移動互聯網市場的增速仍將保持近77%的高速增長,總市場規模達3776億元,較2014年上升1600億元。

  中國移動互聯網市場規模預測圖

  (二)創新態勢展望

  1.消費互聯網延伸發展,加速轉型產業互聯網

  在近十年的發展中,以淘寶為代表的電子商務發展已經超于美國主流電子商務平臺交易量的總額,實現了我國以零售業為代表的消費互聯網發展的逆襲。當前,我國互聯網的發展正從消費互聯網轉向企業互聯網。據麥肯錫預計,2013年到2025年間,互聯網在中國P增長中的貢獻可望達到7-22%。消費電子、汽車、化工、金融服務、房地產、醫療衛生這六大產業產值超過中國P的1/4,移動互聯網將通過互聯互通、數字化、智能化,對六大產業融合起到關鍵性引領作用。

  2013-2025互聯網應用對我國主要行業的貢獻率變化

  2.云計算成為最重要技術趨勢,助力移動終端發力

  云計算成為移動互聯網發展的最重要技術趨勢之一。2015年,巨頭們仍將重視公共云和商業云的布局,移動云技術有望快速提升。

  3.移動互聯網向物聯網過渡,智能硬件市場期待爆發

  全球智能硬件的規模不斷擴大,種類不斷豐富。預計2015年,全球智能手機出貨量有望達到13億部,手機式平板(屏幕為5.5-7英寸的智能手機)為3.2億臺,平板電腦總出貨約為2.33億臺。2015年,隨著Apple Watch的發布,有可能引發可穿戴設備的系統之爭,也可能由于拳頭級產品的出現而明確產品的發展方向。

  4.企業辦公BYOD趨勢,引領企業級應用增長隨著企業信息化的發展,BYOD(Bring Your Own Device,自帶設備移動辦公)逐漸進入成熟期,移動商務有望成為移動互聯網的第一大增長點。

  5.全球移動互聯網價值提升,社會功能不斷提升

  中國移動互聯網收入占據P的3.7%,預計2015年,移動互聯網將更加廣泛深入地參與經濟活動,提升社會價值。

  2014年全球主要國家移動收入對P的貢獻率

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